Cum să cheltuiți o cercetare de marketing: 10 pași

Studiile de marketing reprezintă o parte importantă a analizei statului de piață care vizează identificarea percepției și preferințelor consumatorilor unei anumite piețe. Cercetarea pieței Lucrurile din volum, formular și obiective, rămân una dintre principalele componente ale datelor utilizate de companii și organizații pentru a determina care oferă produse și servicii și cum să le promoveze pe piață. Recomandările de mai jos vă vor oferi cunoștințele de bază despre cum să efectuați un studiu de marketing și sfaturi privind optimizarea rezultatelor obținute.

Pași

unu. Determinați natura, frontierele și volumul pieței studiate.

Înainte de a efectua un studiu, trebuie să înțelegeți exact ce anunțați piața pe care o vizați. Alegeți parametrii geografici și demografici, determinați consumatorii fiecărui tip de produs și aflați cum rămâne cu numărul de persoane pe această piață.
Reduceți-vă cercetarea într-o scurtă listă de date necesare: de exemplu, cumpărarea obiceiurilor sau veniturile medii anuale.

Imaginea intitulată face un studiu de piață Pasul 2

2. Determinați care aspecte ale pieței pe care doriți să le explorați.

Imaginea intitulată face un sondaj de piață Pasul 3

3. Eliminați unde și când puteți întâlni consumatorii de pe această piață.

Puteți petrece un studiu într-un supermarket sau pe stradă, prin telefon, prin Internet sau prin poștă. Rezultatele dvs. pot diferi, în funcție de timpul zilei sau anului. Selectați cele mai potrivite metode pentru cercetare și timp.

Imaginea intitulată face un sondaj de piață Pasul 4

4. Determină dimensiunea eșantionului.

Dimensiunea eșantionului trebuie să fie suficientă pentru a obține cele mai exacte rezultate. Puteți dezvolta subcategorii, de exemplu, "bărbați", "vârsta de 18-24" și așa mai departe pentru a reduce riscul de a monta rezultatele sub un anumit tip de persoane.

Imaginea intitulată face un sondaj de piață Pasul 5

cinci. Pregătiți o listă de întrebări cu răspunsuri care au nevoie de aceste date de cercetare.

Întrebările trebuie să fie corecte și specifice. Dezvoltați problemele cu mai multe răspunsuri, care, la ipoteza dvs., vă pot întâlni. Nu întrebați despre aceleași cuvinte diferite. Încercați să minimalizați numărul de cuvinte.

Imaginea intitulată face un sondaj de piață Pasul 6

6. Dezvoltați o metodă de procesare digitală primită.

Dacă puneți întrebări despre preferințe, puteți cere respondenților să vă clasificați percepția după numere sau să utilizați cuvinte cheie. Dacă puneți întrebări privind finanțele, sumele de rang. Dacă răspunsul implică o descriere, decideți cum să grupați rezultatele studiului, astfel încât acestea să poată fi difuzate în diferite categorii.

Imaginea intitulată face un sondaj de piață Pasul 7

7. Determinați variabilele care vă pot afecta rezultatele (de regulă, aceste caracteristici de personalitate ale persoanelor sunt mai înclinate să participe la cercetare) și opțiunile de minimizare a influenței acestora.

Imaginea intitulată face un sondaj de piață Pasul 8

opt. Setați termenele limită și determinarea teritoriului pe care acest studiu poate fi efectuat în volumul maxim.

Imaginea intitulată face un sondaj de piață Pasul 9

nouă. Pregătiți chestionare.

Imaginea intitulată face un sondaj de piață Pasul 10

10. Studiu, oferind o acoperire maximă a potențialilor respondenți și exactitatea răspunsurilor lor.

sfaturi

Este întotdeauna mai bine să petreceți punctul, cercetarea specifică, mai degrabă decât să încercați să acoperiți o gamă largă de probleme într-un studiu. Subiectul mai puțin pe care îl încercați să îl luați în considerare, vor fi obținute datele mai detaliate și mai utile ca rezultat.

Avertizări

Efectuați un studiu numai dacă ați încercat chestionarele în practică și asigurați-vă că toate întrebările sunt clare, chestionarele sunt ușor de completat, iar răspunsurile primite pot fi digitizate.

De ce ai nevoie

Obiective pentru cercetarea pieței
Informații despre volumul și natura pieței