Cum să rebranding compania: 10 pași

Rebrandingul companiei include în mod tipic o schimbare de logo, imagine și misiune. Obiectivele rebranding-ului pot fi diferite, noaptea companiei o face pentru a restabili imaginea răsfățată, actualizând imaginea depășită sau pentru a-și restabili afacerea după fuziune sau faliment.

Pași

unu. Decideți ce anume doriți să vă rebrandați compania.

Există mai multe motive pentru care companiile sunt rezolvate pentru a schimba imaginea. De exemplu, firmele care au existat și care operează pe piață pot schimba imaginea pentru a deveni mai relevante și mai atractive pentru consumatorul modern. Rebranding - un mare remediu pentru restaurarea imaginii răsfățate a scandalurilor preoțești, de exemplu, datorită produselor de calitate slabă, datorită conflictelor interne ale angajaților, datorită conflictelor managerilor și T.D.
Compania dvs. poate decide, de asemenea, acest pas de la dorința de a ieși în evidență între concurenți. Multe companii trec prin rebranding după fuzionare sau reorganizare din cauza falimentului.

2. Explorați toate modificările pe care trebuie să le faceți. Acest proces poate necesita studiind profund compania la toate nivelurile sale pentru a decide dacă să determine ce are nevoie în mod specific compania dvs.

Creșteți angajații pentru a-și colecta opiniile și ideile despre schimbările care pot aduce mai multe beneficii în viitor. Informațiile pe care le obțineți vă vor putea spune multe despre cât de mult sunt oamenii dvs. dispuși să schimbe imaginea.

Selectați angajații care vor fi incluși în echipa de rebranding. Atragerea angajaților în stadiile incipiente ale schimbării va ajuta procesul de rebranding să curgă în echipă fără probleme, deoarece angajații vor avea implicarea în rezultatele de la început.

Cereți clienților să ofere feedback despre compania dvs. sau produsele dvs. Lăsați-i să vă spună ceea ce vă interpretează favoarea și asta strică imaginea sau nu le afectează complet, dar, prin urmare, nu afectează succesul companiei dvs.

Lăsați departamentul de marketing să organizeze un studiu care utilizează sondaje sau focalizarea grupului, a cărei scop va primi feedback cu privire la anumite produse sau servicii, precum și activitatea întregii companii ca întreg. Cercetarea de marketing poate, de asemenea, să vă împingă compania dvs. pentru gânduri și idei proaspete despre cum să atrageți clienți noi sau să introduceți piața pe care nu ați lucrat până la acel moment. În plus, o astfel de formă de cercetare vă poate oferi o idee mai bună despre clienții care cumpără produse de concurenți.

3. Decideți în ce măsură doriți să schimbați compania.

Rebrandingul parțial pot fi în a face doar schimbări simple. De exemplu, schimbări ușoare în logo-ul pentru a le lăsa recunoscut pentru clienții obișnuiți, dar și pentru a atrage noi schimbări. De asemenea, este posibil să aveți nevoie să modificați doar un anumit produs pentru a ieși din piețele premium. Multe companii aleg acest mod special după fuziune sau faliment.

Rebrandingul complet include schimbări serioase în numele companiei, logo-ul, imaginea publică, pentru a scăpa complet de marca veche. Acest tip de rebranding poate include, de asemenea, modificări ale proceselor și operațiunilor efectuate în cadrul companiei, astfel încât acestea să corespundă noii misiuni, instalate în timpul schimbării mărcii. Schimbarea completă a mărcii se încheie de obicei cu un eveniment mare pe care marca actualizată este trimisă publicului.

4. Evaluați costurile care vor trebui să fie suportate pentru actualizarea mărcii și pentru a determina comanda care va fi responsabilă pentru acest proces.

Scrieți costurile calculate pentru fiecare element în procesul de rebranding și zona de responsabilitate a fiecărui membru al echipei. Acesta vă va ajuta proiectul să rămână în buget, iar membrii echipei ar trebui să fie conștienți de faptul că funcționează și care nu este faptul că schimbările necesare pot fi făcute de dvs. la timp.

cinci. Înregistrați misiunea companiei, astfel încât să respecte noul brand și imide.

6. Schimbați numele companiei.

Dacă este necesar, raportul modifică modificările aduse organelor locale sau guvernamentale. Poate că va trebui să plătiți obligații de stat.

7. Actualizați logo-ul companiei.

Lucrați cu designerii companiei dvs. sau angajați-le de la. Crearea unui nou logo implică o discuție detaliată a aspectului. Puteți testa un nou logo pe clienți, consumatori, angajați înainte de a se potrivi cu versiunea finală. Odată ce decideți noul nume și logo, va trebui să actualizați toate bannerele, cărțile de vizită și formularele de marcă, produsele de ambalare și site-ul companiei.

opt. Creați un plan de marketing.

Organizați newsletter Comunicate de presă și companii de publicitate pentru a prezenta un nou tip și nume al companiei dvs. clienților, consumatorilor și concurenților. Departamentul de marketing ar trebui să dezvolte un program care să fie clar vizibil și clar când se va întâmpla evenimentul.

nouă. Testați modificările la lansarea finală.

Atrageți departamentul de marketing pentru testarea modificărilor pe care le-ați făcut în timpul recursului. Lăsați-i să intervieveze clienții, angajații, consumatorii, grupul de foc. Acest pas vă va permite să efectuați modificări finale în logo-ul sau să reorganizați linia de produs până la lansarea finală a noului dvs. brand.

10. În cele din urmă, puteți să vă trimiteți publicului noul dvs. brand. Aduceți-o pe piață.

Concluzia pe piața unui brand actualizat poate necesita un eveniment mare cu implicarea publicului larg. Și poate fi necesară o serie de evenimente. Scopul lor este de a prezenta noua noastră imagine, numele, linia de produse în fața consumatorilor lor permanenți și potențiali.