Cum se creează un brand de succes: 14 pași (cu ilustrații)

Branding-ul de succes vă va ajuta să depășiți concurenții și să creați o reputație excelentă pentru produsul sau serviciile dvs. Mult noroc în această chestiune, la urma urmei, angajamentul de victorie este due diligence, gândire creativă, de monitorizare a concurenților, înțelegerea principiilor-cheie ale afacerilor, misiunii și culturii sale, precum și o dorință puternică de a coopera cu oamenii care împreună cu dvs. creați împreună cu dvs. Succesul companiei dvs. În continuare este dezvoltarea unui logo și slogan, care reprezintă spiritul unic al companiei dvs. și promovarea brandului dvs. ISO. Mai jos, citiți cum să faceți primul pas spre crearea unui brand prosper.

Pași

Partea 1 din 3:

Creați o imagine sinceră, vie și sinceră

unu. Desigur Determinați-vă misiunea. Ce calități, valori și experiență pe care le oferiți clienților dvs? Pentru ca marca dvs. să lucreze eficient, este necesar să se proiecteze imaginea veridică că compania dvs. încearcă să ofere consumatorilor. Dar mai întâi trebuie să formulezi misiunea companiei dvs., astfel încât să devină clar ceea ce sunteți diferit de concurenții dvs. Gândiți-vă la următoarele întrebări:

De ce faci acest lucru special?
Care sunt obiectivele tale?
Cine este inclus în segmentul dvs. țintă?
Ce face compania dvs. specială în acest domeniu?

Imagine intitulată Construiți o marcă Pasul 2

2. Cum vrei să te văd. Trebuie să vă gândiți clienții dvs. despre marca dvs., ca un om viu, respirabil, care poate avea încredere. Trecerea într-un supermarket sau un director de telefon de lux, ar trebui să caute exact produsul sau serviciile dvs. Având în vedere misiunea companiei dvs., decideți ce tip de relație doriți să stabiliți. Ce vrei să stai pe baza misiunii tale?

Poate doriți ca produsul dvs. să fie perceput ca o aventură, un bilet la o nouă viață sau o a doua șansă. O astfel de abordare este adesea folosită de mari companii alimentare care vând produse, cum ar fi suc de boabe de la boabe sau bare de cereale din semințe sporite.

Sau poate doriți să vă prezentați marca dvs. ca fiind inteligentă și modernă. Produsul dvs. vă permite să vă simțiți rece, ca și cum ați intra în clubul închis? Outfitters urban și Apple utilizează această abordare.

O altă abordare va oferi clienților săi o opțiune fiabilă care poate fi pe deplin de încredere și nu le va lăsa niciodată în jos. Aceasta este o abordare bună dacă vindeți un produs care nu va eșua niciodată, cum ar fi anvelopele sau serviciile juridice.

Când construiți un brand, puteți să vă bazați și pe nostalgie. Oamenii se simt conectați cu lucruri care le reamintesc de vremuri de copil și de îngrijire.

Consiliul specialistului

Archana Ramamoathy, MS

Director tehnic al Workdaymerican Ramamurti - director tehnic de lucru (America de Nord). Specialist de produse de înaltă clasă, o garanție va fi un susținător al unei distribuții mai mari a integrării în condiții egale pentru toate condițiile din industria tehnologiilor. A primit o diplomă de licență la Universitatea din SRM și Master la Universitatea din Duke. Lucrează în domeniul gestionării produselor mai mult de opt ani.

Archana Ramamoathy, MS
Director tehnic de lucru

Luați ocazia de a vă crea imaginea. Arcana Ramamurti, director de management al produselor tehnologice în zilele de lucru, spune: "Online, sau digital, prezența este foarte importantă în lumea modernă. Este important să se supravegheze și să susțină că lumea ar trebui să vadă. Când am verificat pentru prima dată, deoarece lucrurile sunt încheiate cu prezența mea online, sa dovedit că motoarele de căutare oferă doar informații de referință despre mine, numele meu, adresa, blogurile vechi și alte articole irelevante. A trebuit să lucrez bine pentru a schimba situația - am creat conținutul necesar, care reflectă ceea ce lucrez în prezent și pasiunile mele".

Imagine intitulată Construiți o marcă Pasul 3

3. Gândiți-vă la fel ca și clientul dvs. Când cumperi un produs, gândiți-vă de ce îl cumpărați? Ce vă face să alegeți un anumit brand? Încercați să utilizați răspunsurile dvs. pentru a vă imagina cum va fi percepută propria dvs. marcă. Aflați că clienții dvs. doresc să vă simțiți și să-i lăsați să o simtă prin brandul dvs. Ei vor să se simtă puternici? Responsabil? Soarta buna? Inteligent? Unic? Marca dvs. trebuie să provoace aceste sentimente cu aspectul, marketingul și designul său. Treziți aceste sentimente nu numai prin limbă, ci și de culoarea și designul produselor.

Imagine intitulată Construiți o marcă Pasul 4

4. Îmbunătățiți limba de brand. Alegeți o frază sau un slogan și câteva cuvinte cheie care vor fi asociate cu marca dvs. Cuvintele ar trebui, de asemenea, să fie strâns legate de misiunea dvs. și să fie suficient de memorabile pentru a le repeta reciproc și amintiți-vă brand de fiecare dată când vor auzi aceste cuvinte. Utilizați limba dvs. de marcă nu numai pe produsele dvs. și în publicitate, dar atunci când discutați despre afacerea dvs. și stabiliți personal personal.

Lăsați textul să fie la fel de simplu la fel de simplu. Așa că va fi mai memorabil. Un bun exemplu este sloganul Apple în anii `90, care a sunat ca "gândiți altceva". Această expresie a lucrat la mai multe niveluri în același timp. În primul rând, ea a reprezentat marca ca fiind inteligentă și unică. În al doilea rând, conceptul ar putea să alunece cu ușurință în discuții și alte platforme de branding. Două cuvinte: branding ingenios eficient.

Tot ceea ce este legat de marca dvs., inclusiv ceea ce apare pe etichetele produsului dvs., pe site-ul dvs. și în materialele promoționale ar trebui să reflecte ideea generală a mărcii dvs. și să se potrivească cu tonul specificat. De exemplu, dacă doriți ca compania dvs. să vadă o vechime de încredere și confortabilă, folosiți o mică limbă formală, ceea ce va face ca clienții dvs. să simtă că oamenii care vă gestionează afacerea, fiabile, ca și cum ar fi un profesor de primă clasă.

Imagine intitulată Construiți o marcă Pasul 5

cinci. Selectați schema de proiectare. Marca dvs. are nevoie de o imagine care să corespundă tonului misiunii și limbii dvs. Brandul dvs. este modern și elegant? Vesel și colorat? Tradițional și clasic? Această imagine ar trebui sincronizată cu privire la toate materialele și mijloacele dvs. promoționale (pe broșuri, site-uri web, produse, birouri și așa mai departe).

Vino cu un logo atrăgător. Logo-ul dvs. este un simbol care reamintește oamenilor despre marca dvs. Luați un exemplu de Nike, care utilizează un logo sub forma unui marcaj de verificare - un simbol al sarcinii finalizate cu succes. Când cineva se uită la un semn similar, el își amintește subconștient acest brand. Logo-ul dvs. trebuie să fie bine gândit (angajați un profesionist, nu săriți) - folosit cât mai des posibil și situat într-un punct bun.

Faceți cunoștință cu hainele sau importanța culorii selectate corect, reprezentând marca dvs. Aceste culori ar trebui utilizate pe materiale promoționale cât mai des posibil pentru a ajuta la provocarea amintirilor oamenilor în mintea mărcii dvs. Exemple de culori ca parte a branding-ului pot deveni culori de aur și roșu McDonald`s - roșu, galben, culoare verde Google, culori verzi și alb wikihow.

Toate ingenioase - doar. Ar trebui să încercați să faceți o marcă ușor de recunoscut și memorabilă. Cea mai ușoară modalitate de a realiza acest lucru nu este doar unicitatea, ci și simplitatea.

Este posibil să aveți nevoie să obțineți protecția juridică a branding-ului dvs. vizual și la orice expresii distinctive pe care le utilizați pentru a vă caracteriza afacerea sau oferta.

Imagine intitulată Construiți o marcă Pasul 6

6. Atrage angajații dvs. Aduceți-vă angajații cu importanța mărcii dvs. și explicați cum și de ce ați venit la acest brand. Veți avea nevoie de sprijinul lor pentru succesul noii dvs. branding.

Amintiți-vă că clientul vă va vedea afacerea prin brandul dvs. Aceasta include, de asemenea, aspectul și comportamentul angajaților dvs.

Angajații dvs. vor avea propria viziune specială asupra afacerii dvs. și a metodelor de realizare a obiectivelor, astfel încât fiecare dintre ele va aduce o contribuție neprețuită la dezvoltarea afacerii dvs. Cereți angajați ca produsul dvs. a fost perceput pe piață și nu ignora opinia lor.

Partea 2 din 3:

Câștigați încrederea clienților

unu. Produsul dvs. trebuie să corespundă mesajului dvs. despre el. Dacă mesajul dvs. sună bine, dar nu vă îndepliniți promisiunile, clienții dvs. vor merge într-un alt loc, iar marca dvs. nu se va realitate. Dar dacă afacerea dvs. efectuează ceea ce promite branding-ul dvs., în premiul veți primi încrederea clienților dvs. În curând vor începe să distribuie informații despre calitatea serviciului dvs. și reputația mărcii dvs. va vorbi pentru dvs.

De asemenea, asigurați-vă că asociațiile care determină marca dvs. de la clienții dvs. corespund ceea ce vă oferiți. De exemplu, dacă promiteți că limonada dvs. cu gustul Margarita este cea mai revigorantă băutură de-a lungul pieței, dar clienții dvs. se plâng de obicei că, abia făcând o SIP, ei sunt neplăcuți surprinși de lipsa Tequila în băutură, atunci ceva este în neregulă cu modul în care păstrați bunurile către potențialii consumatori. Este posibil să trebuiască să redenumiți băutura la de fiecare dată, încercând produsul, clienții nu au simțit frustrarea.
Transparența afacerilor este, de asemenea, importantă. Încredere - o parte foarte importantă a conștientizării mărcii, deoarece clienții dvs. trebuie să simtă că știu marca dvs. ca un vechi prieten. Lăsați clienții dvs. să vă vadă prioritățile reale pe măsură ce lucrați și unde merge banii dvs. Dacă informațiile nu sunt întotdeauna cele mai bune, cel puțin ar trebui să fie adevărat și prezentat în cea mai bună lumină.

Imagine intitulată Construiți o marcă Pasul 8

2. Petrece cercetare de piata, Pentru a afla cine sluji. Care sunt grupurile de vârstă și demografice ale bazei principale de client? Răspunsurile vă pot surprinde, deci este important să petreceți unele cercetări pentru a afla cine este interesat de produsele pe care le oferiți și cum reacționează la branding-ul dvs.

Luați în considerare problema creării Focus grup, Ca una dintre oportunități de a verifica reacția la produsul dvs. de persoane din diferite segmente demografice. Cereți-i să descrie percepția produsului dvs. înainte de a încerca acest lucru și după aceea.

Orientarea pe un segment demografic specific este mai probabil să se dovedească a fi o strategie mai eficientă decât încercările de a face un produs atractiv tuturor. Puteți restrânge grupul țintă după ce determinați pe cei care cumpără produsul dvs. De exemplu, dacă aflați că adolescenții sunt cel mai probabil grupul țintă interesat de micul dejun uscat, puteți schimba strategia de branding pentru a face produsul dvs. și mai atractiv pentru acest grup.

Imagine intitulată Construiți o marcă Pasul 9

3. Face analiza comparativa. Petreceți un studiu pentru a afla ce alte companii oferă și găsiți diferențele de la aceste companii. Branding-ul dvs. trebuie să se concentreze în minte, pe ceea ce face produsul dvs. mai bun decât restul. Căutarea unui lucru special care vă diferențiază de alte companii este foarte importantă, deoarece clienții dvs. au atât de multe opțiuni pe care ei nu le cunosc despre existența produsului dvs., dacă nu o faceți special.

Este posibil să găsiți că o companie a ales deja un anumit segment de piață, dar acest lucru nu înseamnă că produsul dvs. nu va fi atractiv pentru o audiență puțin diferită.

Dacă piața este fuzionată la bunuri excelente, luați în considerare întoarcerea la o altă direcție. Schimbați abordarea de branding sau configurația produsului.

Imagine intitulată Construiți o marcă Pasul 10

4. Vorbiți cu clienții dvs. Este important să interacționați cu persoanele care cumpără produsul dvs. Ei nu numai că vă vor oferi feedback important cu privire la modul în care vă puteți îmbunătăți afacerea, dar vă simțiți parte din brand, parte a echipei. Prezentați valoarea mărcii dvs. în modul în care spui și cum să acționați și să lăsați clienții dvs. să aibă ocazia să lase feedback și să pună întrebări, astfel încât să se poată apropia de marca dvs. și, în cele din urmă, au început să aibă încredere în el.

Să reacționeze prompt la revizuiri pe măsură ce primesc. Dacă cineva se va plânge, ascultă-l și face totul pentru a rezolva problema.

Nu utilizați răspunsuri automate la e-mailuri. Încercați să creați o reputație cât mai curând posibil, cu accent pe interacțiunea personală cu fiecare client. Lăsați clienții dvs. să vă vadă entuziasmul și entuziasmul dvs. față de produsul dvs.

Partea 3 din 3:

Faceți publicitate marca dvs.

unu. Dezvoltați o strategie de marketing. Dezvoltați un plan pentru introducerea mărcii dvs. în atât de multe magazine și în fața unui număr cât mai multor persoane posibil. În funcție de tipul de produs sau de servicii, este posibil să fie necesar să luați în considerare distribuția publicității pe Internet, ziare, reviste și orice alt loc unde este posibil să găsiți noi clienți.

Utilizați branding-ul, inclusiv un brand vizual și un mesaj de marcă pe toate materialele, din pachete, semne și papetărie la site-ul web și de marketing. Nu ezitați să apară branding deschis pe produsele dvs. și în general oriunde puteți. Aveți nevoie de marca dvs. pentru a fi în minte în minte.
Faceți publicitate marca dvs. în cele mai neașteptate locuri. Radioteklas, uniforme și materiale de angajați (de exemplu, tricouri și mânere) - toate aceste modalități relativ ieftine de a promova marca dvs.
Încercați să faceți publicitate unui produs pe care îl oferiți într-un ziar local, la televizor sau pe blog.

Imagine intitulată Construiți o marcă Pasul 12

Creați o prezență în rețelele sociale. Rețelele sociale sunt una dintre cele mai bune modalități de a crea un brand în zilele noastre. Creați pagini pe rețelele sociale și actualizați periodic fotografiile, promoțiile și alte informații despre compania dvs. Găsiți lucruri care aparțin clienților dvs. și le place, și le dați, de asemenea, posibilitatea de a interacționa.

De exemplu, dacă sunteți o companie de turism, plasați o imagine a unui loc frumos cu un mesaj ca: "Luați în considerare zile înainte de vacanță? Unde doriți să mergeți în acest an?"

Nu se transformă în spam. Publicitatea permanentă inconștientă a produsului dvs. poate fi meritată marca dvs. în coșul de gunoi poate fi prin e-mail. Stați departe de coșurile electronice de gunoi. Marca dvs. trebuie să fie un "om viu", amintiți-vă? Fii real și sociabil, nu înjurături și bluze.

Consiliul specialistului

Ramin Ahmari

InfoENSER în Social Mediaramine Akhmarari - Director Executiv și Coopener Finesse, moduri de mod, folosind în mod activ inteligența artificială și învățarea mașinilor pentru analiza rețelelor sociale, prezicerea tendințelor și evitarea problemelor de supraproducție. Înainte de a instala Finesse, a lucrat cu infoensorii privind problemele de creștere și sponsorizare, precum și cu branduri mari pentru implementarea strategiilor de strategii de influență și de marketing, folosind cunoștințele lor în știința datelor și inteligenței artificiale de a lucra cu datele sociale media.

Ramin Ahmari
Social Media Infoenser

Interacționați cu publicul dvs. Ramin Akhmarari, CEO și Co-fondator Finesse, spune: "Dacă reușiți să postați informații noi despre rețelele sociale zilnic, atunci faceți o muncă excelentă. Nu vă fie frică să vă întoarceți la audiența dvs. cu cuvintele: "Pentru a vă vedea că doriți să vedeți în următorul post?"

Imagine intitulată Construiți o marcă Pasul 13

3. Creați un mare site web. Trăim în epoca internetului și a rețelelor sociale. Nu există nimic rău în construirea marketingului dvs. pe metode clasice de publicitate în masă, dar dacă nici măcar nu aveți site-ul dvs., atunci vă puteți pune ca întârziat în spatele progresului. Închiriați un profesionist pentru a crea site-ul dvs. în conformitate cu toate criteriile necesare. Site-ul web ar trebui să conțină cel puțin informații despre marca dvs., locația birourilor și datele de contact.

Utilizați site-ul dvs. ca o oportunitate de a vă spune povestea dvs. cu mândrie. Oamenii sunt mai ușor de înțeles ceva dacă este prezentat ca istorie. Ei se identifică, de asemenea, cu lucruri care le permit să simtă că fac parte din istoria lor. Dacă doriți să creați un brand de succes, spuneți clienților dvs. o poveste, o parte din care pot fi. Publicați-o pe site-ul dvs. în secțiunea "Despre companie" sau distribuiți-o la materialele dvs. promoționale.

De exemplu, în anii `80 și 90, Microsoft sa publicat ca o companie, care, datorită propriilor eforturi, a lovit-o și a devenit cea mai inovatoare și mai eficientă companie din domeniul lor. A găsit un răspuns de la oamenii de afaceri care și-au văzut viața în același mod și a simțit o parte din acest spirit de măreție, cumpărând produse Microsoft.

Imagine intitulată Construiți o marcă Pasul 14

4. Ia parte la viața societății. Prezența personală va contribui la construirea relațiilor de încredere cu clienții și va distribui informații despre marca dvs. Thug într-o societate și participarea la diverse evenimente, caritate, muncă voluntară. Acesta va demonstra cumpărătorilor valori nobile ale mărcii dvs. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă arăta clienților dvs. existenți și potențiali că este marca dvs.

Târgurile de stradă și alte evenimente de zi oferă adesea oportunități de afaceri bune de a-și imagina. Profitați de această ocazie pentru a stabili conexiuni cu persoanele care ar putea deveni potențial clienții dvs.

Plata datoriei lor la societate prin donații și sponsorizare este o altă modalitate bună de a vă declara. Ați putea, de exemplu, sponsorizați o mică echipă sportivă pentru a spori conștientizarea publică generală a mărcii dvs.

sfaturi

Să devină unică, inovatoare, să țineți pasul cu vremurile, să crească în mod constant, să schimbe și să inspire.
Calculați cât de mulți bani aveți nevoie. La crearea unei mărci, nu poate lăsa nici o tetală de mii de ruble - este puțin probabil să reușească.
Găsiți modelul pentru imitație. Nu credeți că în acest fel veți copia pe cineva - aveți doar un exemplu. De exemplu, presupuneți că sunteți o companie începător care produce produse cosmetice decorative și produse de îngrijire a pielii. Ca un eșantion care urmează, puteți alege astfel de mărci bine cunoscute și de succes, cum ar fi "Lakme" sau "Maybelline". Ei au făcut o lucrare fantastică pe calea succesului, atât în publicitate, cât și în politica mass-media. Puteți atrage inspirația în ele.