Cum se scrie o publicitate pentru radio: 15 pași

Publicitatea radio eficientă motivează consumatorii la acțiuni cu ajutorul cuvintelor valide, a jinglelor memorabile și a efectelor sonore. Autorul este de obicei disponibil de la 15 la 60 de secunde pentru a atrage atenția ascultătorilor și a raportat informațiile necesare. Pentru a păstra acest echilibru, aveți nevoie de o abordare de diligență și creativă.

Pași

Partea 1 din 4:

Durata rolei

unu. Alegeți o durată publicitară optimă. Publicitatea pe radio durează de obicei de la 15 la 60 de secunde. În Rusia și țările CSI, durata medie este de 20-40 de secunde, iar în SUA poate ajunge la 120 de secunde. Decizia de durată ar trebui să se bazeze pe bugetul accesibil, formatul creativ și conștientizarea publicului despre produsul sau serviciul dvs. Dacă nu aveți limitări financiare, uneori este utilă utilizarea unui rollers cu role de diferite durate. Lucrul la text promoțional, îl citiți într-un ritm normal și asigurați-vă că vă permite să puneți într-un cadru comun curelei.

Dacă produsul sau serviciul este cunoscut pe scară largă, iar bugetul este limitat, atunci 15 secunde vor fi suficiente.
Dacă publicitatea este un complot creativ, veți avea nevoie de 40-60 de secunde pentru a spune povestea și a vinde un serviciu sau un produs.

Imagine intitulată Scrieți un pas radio Pasul 2

2. Nu complicați rolele scurte. Când lucrați la o durată a rolei de 10-15 secunde, trebuie doar să furnizați informații generale despre produs sau serviciu. Dacă publicul dvs. țintă este deja familiarizat cu produsul sau serviciul, atunci durata mică va fi optimă. Într-o perioadă atât de scurtă de timp, trebuie să sunați la producătorul de bunuri sau de organizator de evenimente, serviciul însuși sau detalii despre produs, cost și de contact.

Comerțul scurt conține 30-40 de cuvinte.

Imaginea intitulată Scrieți un anunț radio Pasul 3

3. Peștera atenția ascultătorilor timp de 30 de secunde. În acest caz, autorul textului publicitar nu poate fi limitat la fapte generale și să utilizeze detalii suplimentare despre produsul dvs. Cadrele extinse vă permit să creați un text mai inventiv și să aveți text. Puteți scrie un dialog, voce comentariilor clienților mulțumiți sau chiar o scurtă poveste a vieții.

Roller timp de 30 de secunde trebuie să conțină mai mult de 80 de cuvinte.

Imagine intitulată Scrie un Pasul Radio Pasul 4

4. Creați o rolă completă pentru 40-60 de secunde. Aceasta este durata maximă a unei comerciale eficiente în Rusia. Un minut poate fi transmis potențialilor consumatori toate informațiile necesare și vinde bunuri sau servicii. Un bun autor va avea timp să atragă atenția ascultătorilor, evidențiați problema, sugerează o soluție și asigurați-vă că produsul sau serviciul dvs. va satisface nevoile clientului.

O astfel de durată este optimă pentru promovarea de noi produse și servicii.

Cilindrul de minute ar trebui să includă mai mult de 125-160 de cuvinte.

Partea 2 din 4:

Tipuri de reclame

unu. Creați un simplu "anunț de informare". Acest format creativ se bazează pe un singur vot. O voce similară ar trebui să contacteze ascultătorul și să raporteze și să nu strige informațiile de bază despre produs sau serviciu. Textul trebuie să se potrivească formatului - să fie clar, de înțeles și concentrat în jurul ideii centrale. În cazul implementării corespunzătoare, publicitatea trebuie să sune ca un apel la o anumită persoană.

În plus față de prezentarea faptelor generale, anunțul poate cere întrebări deschise cum ar fi "Vrei ..?"Sau" vreodată ..?"
Acesta este formatul optim pentru rolele scurte.

Imaginea intitulată Scrieți un anunț radio Pasul 6

2. Vindem bunuri și servicii folosind dialogul. Oamenii le place să asculte conversațiile și dialogurile altora. Într-un astfel de format, un act a exprimat problema, iar al doilea caracter recomandă serviciul sau produsul ca soluție. Avantajele bunurilor sunt evidențiate utilizând problemele accentuate și răspunsurile formulate temeinic.

Problemă: "Am o întâlnire importantă, dar nu am un costum!»Soluție:" Eu iau costume de închiriat în _____. Este rapid, simplu și ieftin. ".

Problemă: "Vara, copiii mei mor doar de plictiseală!»Soluție:" Am auzit despre o nouă tabără pentru artă. Rides sunt posibile toată vara. ".

Imagine intitulată Scrie un Pasul Radio Pasul 7

3. Istoricul dobânzii Roller Gaming. Un astfel de format permite elevilor să privească viețile altor persoane. O scurtă poveste face posibilă identificarea dvs. cu caractere cu role. Dacă o persoană se vede în publicitate, atunci va încerca să vă folosească serviciul sau un produs ca o soluție la propria mea problemă.

Porniți cilindrul subliniat accent pe o problemă specifică - ascultătorul trebuie să încerce situația.

"Oh nu! Tortul meu festiv a ars din nou! Ce să fac? Soțul are o zi de naștere astăzi!"

Outlist esența problemei și du-te la anunțul de informații. Anunțul creează un context și oferă o soluție sub forma unui produs sau serviciu promovat și informează, de asemenea, caracteristicile cheie ale produsului.

"Nu permiteți problemelor mici să vă ruineze vacanța. Surpriza oaspeții cu o plăcintă încântătoare de la "Bakery Pirogov"! "Bakery Pirogova" oferă prăjituri și prăjituri festive pentru orice eveniment plin de bucurie ".

Dacă timpul vă permite să reveniți la prima persoană actorie. Arată modul în care soluția publicitară a ajutat la rezolvarea problemei.

"Dragă, acest tort este pur și simplu încântător!"

"Mulțumesc nu pentru mine, ci" brutăriei lui Pakeryova "!"

Finalizați recursul rolei la acțiune.

"Aruncați o privire la brutăria Pirogov astăzi astăzi!"

Imagine intitulată Scrieți un Pasul Radio Pasul 8

4. Utilizați recenzii clienți în publicitate. Este important să utilizați recomandări numai de la persoane reale. Puterea rechemării nu este în textul publicitar competent, ci în sinceritatea cuvintelor. Oameni reali - cele mai bune anunțuri, deoarece astfel de revizuiri sunt autentice, cinstite, convingătoare și inspirate. Există mai multe opțiuni:

Ancheta de trecători aleatoriu pe stradă despre faimosul produs sau serviciu. Întrebați de ce oamenii se bucură de produs și cum și-a schimbat viața de zi cu zi.

Consultați persoanele reale, celebritățile sau specialiștii cu o cerere de a recomanda un produs sau serviciu, care descrie avantajele și aplicațiile sale.

Partea 3 din 4:

Inventiv și având text publicitar

unu. Profitați de cercetarea sau serviciul de produse. Studiul dvs. despre produs sau serviciu ar trebui să servească drept sursă de inspirație atunci când lucrați la text. Publicul țintă va fi cu siguranță aceleași întrebări pe care autorul anunțului este specificat. Textul competent anticipează întrebările frecvente ale ascultătorilor și oferă imediat toate răspunsurile.

Gândiți-vă întotdeauna la publicul dvs. Îndepărtați cu atenție fiecare cuvânt, expresia și oferta de text promoțională, astfel încât videoclipul să fie acceptat călduros de ascultători.
Spuneți informații sau servicii complete de produse.
Specificați în mod clar modul în care produsul sau serviciul va îmbunătăți viața, va satisface nevoia sau beneficiile clientului sau a utilizatorului.

Imagine intitulată Scrieți un Pasul Radio Pas 10

2. Scrieți un text simplu și interesant. În timpul publicității, ascultătorii opresc adesea radioul sau reduc volumul. Pentru a compensa astfel de circumstanțe, autorii trebuie să fie foarte rapid interesați de atenția ascultătorilor un roller scurt, concis și ușor de înțeles. Realizarea unui astfel de echilibru este dificil, dar sarcina se face.

Nu încercați să oferiți în publicitate detalii sau servicii de produs prea detaliate.

Textul trebuie să fie simplu și accentuat astfel încât să nu se înece în marea complexă și încurcată a unei abordări excesive creative. Produsul sau serviciul nu ar trebui să fie în umbra dialogului, scena de joc sau recenzii.

Vizualizați textul prin ochii editorului. Cântărește fiecare cuvânt, frază și ofertă. Este posibil să se reducă oferta de la 15 la 6 cuvinte? Este o astfel de glumă relevantă? Există o etichetă mai mare?

Amintiți-vă că majoritatea ascultătorilor radio conduc o mașină. Dacă muzica sau programul a ajuns la capăt, adesea comută postul de radio. Publicitatea trebuie să facă să rămână pe fosta alpinism sau prin celelalte gânduri că capul este ocupat în timp ce conduceți conducerea.

Imagine intitulată Scrie un Pasul Radio Pasul 11

3. Utilizați un apel clar la acțiune. În plus față de o prezentare clară a produsului sau a serviciului, publicitatea radio trebuie să conțină un apel la acțiune. Cu alte cuvinte, este necesar să informați în mod clar audiența țintă pe care trebuie să o facă. Apelarea la acțiune poate încuraja studenții:

cumpărați un produs sau utilizați serviciul;

Du-te spre vânzare într-un anumit magazin;

Contactați un producător sau o companie;

Vizitați un eveniment sau o instituție;

Vizualizați emisiuni de televiziune de beton.

Imagine intitulată Scrieți un anunț radio Pasul 12

4. Utilizați în mod competent efectele sonore. Publicitatea pe radio se bazează în mare măsură pe efectele sonore și muzica pentru a ajuta studenții să prezinte mental situația. Integrarea inteligentă a sunetelor și a muzicii cu text vă permite să îmbunătățiți și să modificați publicitatea. Când lucrați la text în același timp, imaginați-vă optim audio.

Nu adăugați niciodată muzică și sunete.

De asemenea, puteți utiliza voci neobișnuite în publicitate.

De exemplu, dacă vindeți băuturi, atunci sunetul sticlei aruncate va intriga ascultătorii. În publicitatea abonamente sezoniere la stadion, puteți folosi sunetul mingelor și zgomotului mulțimii de fani. Astfel de elemente ridică publicitatea la un nou nivel.

Partea 4 din 4:

Studierea produselor sau serviciilor

unu. Explorați produsul sau serviciul. Dacă doriți să creați un text publicitar eficient, plin de vrăjit și ușor de înțeles, este important să explorați produsul sau serviciul de-a lungul și peste. În procesul de studiu, găsiți răspunsuri la astfel de întrebări:

De ce aveți nevoie de un produs?
Care este beneficiul serviciului?
Cine produce produsul?
Ce companie sau persoana privată oferă un serviciu?
Care este unicitatea produsului sau a serviciului?
Care este costul unui produs sau serviciu?
Oferta este limitată în timp?
Cum să ascultă pe ascultători contactați vânzătorul sau furnizorul de servicii?
Unde să cumpărați un produs?

Imagine intitulată Scrieți un post radio Pasul 14

2. Determină publicul țintă. Conținutul de ton și publicitate pe deplin dependent de publicul dvs. țintă. Publicitatea pentru copii și părinți este diferită de anunțurile pentru adolescenți și tineri. Publicitatea clubului de noapte nu este absolut similară politicii de asigurare a politicii de publicitate. Determinați publicul țintă pentru astfel de criterii demografice:

podea;

rasă;

etnie;

varsta medie;

statut socio-economic;

Locație;

educaţie;

orientare sexuală;

starea civilă;

ocupaţie.

Imagine intitulată Scrieți un pas radio Pasul 15

3. Definiți beneficiul produsului sau serviciului pentru publicul țintă. Publicitate - Arta convingerii oamenilor este că au nevoie de un anumit produs sau serviciu, astfel încât publicitatea radio ar trebui să răspundă la următoarele întrebări:

Modul în care produsul sau serviciul va îmbunătăți viața, va satisface nevoia sau beneficiul?

Produsul sau serviciul va rezolva o problemă specifică?

Va ajuta la luminarea timpului liber?

Faceți un om trendy și elegant?

Va ajuta la economisirea timpului și a banilor?

Furnizați informații și abilități valoroase?

Va ajuta la lucru, la studiu sau în viața de zi cu zi?

Vă va permite să găsiți noi cunoștințe?

sfaturi

Înainte de înregistrare, contactați-vă actorii profesioniști de voiri pentru a avea o idee despre modul în care publicitatea va suna la radio.
Utilizați compania Jingle Company pentru produsul public sau serviciu publicat. Astfel încât ascultătorii dvs. vor recunoaște instantaneu produsul.
La determinarea duratei, nu uitați să luați în considerare câteva secunde pentru muzica tranzitorie și refuzul responsabilității.
Dacă textul este prea mare, atunci coborâți cuvintele, fără cine puteți face.
Dacă textul este prea scurt, vă rugăm să informați alte beneficii ale produsului sau serviciului.
În timpul comerțului, menționați numele produsului sau serviciului de cel puțin trei ori. Dacă ascultați rolele la radio, veți observa că numele sună în mod repetat pentru a se stabilească ferm în memoria ascultătorului și asociată inextricabil cu produsul sau serviciul. Chiar și cea mai enervantă publicitate va fi eficientă, deoarece numele este introdus literal în creierul ascultătorilor dvs.